Vitamin 2 macht aus Oberthurgau «Upper Thurgau»
Text: pd/stz.
Globale Branchenführer, spezialisierte Nischenanbieter und ein starkes Gewerbe: Der Oberthurgau hat wirtschaftlich einiges zu bieten. Mit der Initiative Upper Thurgau will die Region dieses Potenzial stärker nutzen. Unternehmen sollen über Firmen-, Branchen- und Gemeindegrenzen hinweg zusammenfinden, Wissen teilen und gemeinsame Projekte anstossen.
Für die Entwicklung der Marke und deren Lancierung setzte sich Vitamin 2 in einer Ausschreibung durch. Die Aufgabe ging über einen neuen Namen und einen frischen Auftritt hinaus. «Es ging nicht um klassisches Standortmarketing. Und bestehende Angebote und Wirtschaftsverbände durften wir nicht konkurrenzieren», sagt Jan Hasler, Partner bei Vitamin 2.
Name mit Anspruch
Gemeinsam mit dem Vorstand schärfte die Agentur die Positionierung und entwickelte «Upper Thurgau. Die Impact Region». Der Name soll den Anspruch der Initiative sichtbar machen: neue Verbindungen schaffen und daraus wirtschaftliche Wirkung erzielen.
«Das ist nicht einfach eine englische Übersetzung. Der Brand zeigt, wie man hier denkt: vorwärts, aufwärts, grenzüberschreitend. Und ergebnisorientiert», erklärt Teresa Sutter, Beraterin bei Vitamin 2.
Erfolgsgeschichten statt Standortfloskeln
Neben dem Branding realisierte Vitamin 2 die Website und die Lancierungskampagne für die sozialen Medien. Dafür holte die Agentur innovative Unternehmer der Region mit ihren Erfolgsgeschichten vor die Kamera. Ergänzt werden die Beiträge durch journalistisch aufbereitete Geschichten über erfolgreiche Zusammenarbeit.
Ein Beispiel ist PhytoValley: Im Branchencluster kooperieren auch Mitbewerber und stärken damit die Region als Standort für pflanzenbasierte Gesundheitsprodukte. Solche Beispiele sollen zeigen, was über die Grenzen des eigenen Unternehmens hinaus möglich wird.
Die offizielle Lancierung erfolgte am Oberthurgauer Wirtschaftsmeeting in Romanshorn. Individuell gestaltete Plakate für die Gäste machten die Initiative vor Ort sichtbar. Das Kommunikationskonzept soll auch nach dem Auftakt weitere Unternehmen für die Zusammenarbeit gewinnen.
