St.Galler Kongressmacher holen Audis Formel-1-Ambitionen auf die Bühne
Text: pd/stz.
Mehr als 800 Menschen aus 48 Nationen arbeiten am Schweizer Standort des Audi Revolut F1 Teams. Ihre gemeinsame Ambition: von Hinwil aus um Weltmeisterschaften kämpfen. «Wir bauen hier das grösste Sportteam der Schweiz auf, gemessen an Mitarbeitern, Umsatz und internationaler Präsenz», sagt Stefano Battiston im Vorfeld seines Auftritts am 2. November beim Sport Forum Schweiz.
Für den Chief Commercial Officer ist die Schweiz ein entscheidender Standort. Technologische Kompetenz, eine starke Ausbildungslandschaft und die Anziehungskraft für internationale Talente bildeten die Grundlage für den Aufbau. Entsprechend investiere das Team langfristig in seinen Campus, seine Infrastruktur und seine Mitarbeiter.
Aus Saubers Erbe soll eine Weltmarke wachsen
Das Fundament hat Sauber über Jahrzehnte gelegt. Nun gilt es, Erfahrung, Know-how und Personal in ein Werksteam mit Weltmeisterambitionen zu überführen. Battiston betont, dass diese Transformation die gesamte Organisation betreffe und Investitionen ebenso brauche wie Zeit.
Parallel entsteht eine neue Markenidentität. Sie soll die Präzision, den Fortschrittsgedanken und das Design von Audi mit Offenheit für neue Ideen und Zielgruppen verbinden. Erkennbar werden soll dieser Charakter überall: am Rennwagen, in der Kleidung, in digitalen Inhalten und bei persönlichen Begegnungen mit dem Team.
Die Formel 1 bietet dafür eine Bühne, die weit über den Motorsport hinausreicht. Sie verbindet Wettbewerb und Technologie mit Design, Mode und Unterhaltung. Formate wie Netflix hätten zudem die Menschen hinter dem Rennbetrieb sichtbar gemacht und damit neue Beziehungen zum Publikum geschaffen, erklärt Battiston.
Partner sollen gemeinsam Geschäft machen
Auch bei der Vermarktung setzt das Team auf Vernetzung. Battiston bezeichnet das Modell als «Multi-Brand Powerhouse»: Partner sollen ihre Produkte, Kompetenzen und Zielgruppen zusammenbringen und gemeinsame Aktivitäten entwickeln.
Als Beispiele nennt er Community Runs von adidas und Hyatt, einen gemeinsamen Pop-up von Audi und adidas in Singapur sowie eine Paulaner-Bar bei einem Event im Audi House of Progress. Solche Kooperationen schaffen zusätzliche Berührungspunkte mit Kunden und liefern Inhalte für die Kommunikationskanäle mehrerer Marken.
Für Sponsoren geht es damit um mehr als Sichtbarkeit auf einem Rennwagen. Das Team will eine Plattform bieten, auf der neue Produkte, Kundenerlebnisse und Geschäftsbeziehungen entstehen können.
Die Formel 1 kommt in die Stadt
Um neue Fans zu gewinnen, sucht das Team bewusst auch Orte ausserhalb der Rennstrecke auf. In Singapur war es unter anderem in einer Gelaterie, einer Bäckerei, bei einem Community Run und in einer Mall präsent. Eine besondere Fahrzeuglackierung und eine adidas-Kollektion ergänzten die Aktivitäten.
Über einen digitalen Hub konnten sich zugleich Fans weltweit beteiligen, Teamkarten sammeln und die Chance auf ein besonderes Teamerlebnis erhalten. Aufmerksamkeit allein genügt Battiston allerdings nicht. Eine dauerhafte Fangemeinschaft entstehe durch wiederkehrende Begegnungen, Beteiligungsmöglichkeiten und Geschichten über die Menschen im Team.
St.Galler Veranstalter bringt das Sportbusiness zusammen
Organisiert wird das Sport Forum Schweiz von der ESB Management AG aus St.Gallen. Der Kongress findet am 2. und 3. November 2026 im KKL Luzern statt und richtet sich an Sportclubs, Verbände, Veranstalter, Medien, Sponsoren und Tourismusdestinationen. Battiston tritt am 2. November auf.
Programm und Informationen: www.sportforumschweiz.ch
