«Gold schützt in stürmischen Zeiten»
Text: pd/stz.
Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuell instabile Weltlage, die unter anderem geprägt ist von geopolitischen Unruhen, wirtschaftlichen Unsicherheiten, steigenden Preisen und generellen Zukunftsängsten. In der aktuellen Zeit suchen die Menschen Vertrauen, Stabilität, Schutz, Transparenz und Sicherheit.
Die Kampagne verknüpft diese Werte mit dem besonderen Asset «Gold» und macht dabei Philoro als verlässlichen Partner für den Kauf von Gold und anderen Edelmetallen bekannt.
Regenschirm als Symbol für Schutz
Auf den Sujets sieht man jeweils eine Person verschiedenen Geschlechts und unterschiedlicher Altersgruppe. Sie hält einen offenen Regenschirm über dem Kopf als Symbol für den Schutz vor den aktuellen Turbulenzen, die durch ein aufbrausendes Gewitter versinnbildlicht werden. Dazu die Headline: «Gold schützt. Egal, wie heftig der Sturm wird.»
Als Keyvisual zur Wiedererkennung von Gold als bedeutendem Edelmetallprodukt von Philoro erscheint der Philoro-Barren sowie eine länderspezifische Goldmünze. In der Schweiz ist es das Goldvreneli, in Deutschland der Krügerrand und in Österreich der Wiener Philharmoniker.
«Der goldene Schirm steht für das, was Gold in unruhigen Zeiten geben kann: Schutz, Orientierung und ein Stück Ruhe», erklärt Thomas Pohnert, Creative Director bei Philoro. «Gleichzeitig zeigt die Kampagne Philoro als Partner für Menschen, die sich mit Gold beschäftigen möchten, vielleicht zum ersten Mal, vielleicht ganz bewusst als Teil ihrer finanziellen Vorsorge», so Pohnert.
Gold als Basis für digitale Transformation
Das Kreativteam von Philoro hat bislang bereits punktuell KI-Software zur Gestaltung von Sujets eingesetzt und nutzte das erworbene Know-how nun auch zur Erstellung der neuen Werbemittel. «Für diese Kampagne haben wir KI bewusst sichtbar eingesetzt, nicht um echte Fotos vorzutäuschen, sondern um ein starkes Symbol zu schaffen», erklärt Creative Director Thomas Pohnert.
Gold gilt nicht nur als «sicherer Hafen» bei Investments, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der digitalen Transformation. Ohne Edelmetalle gäbe es keine KI. Rechenzentren, Prozessoren und Netzwerke sind auf Gold und andere Edelmetalle angewiesen. So wird die Technologie, mit der die Kampagne entstanden ist, selbst zum Beleg für die fundamentale Bedeutung dieser wertvollen Rohstoffe.
Die Zukunft ist digital, ihre Grundlage bleibt physisch. Während KI Bilder, Inhalte und virtuelle Welten erzeugen kann, bleibt Gold ein greifbarer Vermögenswert. Die Bildwelt der Branding-Initiative wurde mithilfe von KI geschaffen und steht damit für die digitale Zukunft. Demgegenüber steht Gold für einen realen und beständigen Wert.
200 Sujet-Mutationen im DACH-Raum
Es ist das erste Mal, dass Philoro eine Awareness-Kampagne vollständig inhouse konzipiert, realisiert und disponiert hat. «Das Projekt steht für eine neue Arbeitsweise in unserem Marketing. Es ist interdisziplinär, eigenverantwortlich und technologisch auf der Höhe der Zeit», sagt Teresa Hatz, Head of Marketing bei Philoro. «Die Entscheidung, KI gezielt in die kreative Umsetzung zu integrieren und gleichzeitig die Produktion und Umsetzung vollständig selbst zu verantworten, markiert einen neuen internen Meilenstein bei Philoro», so Teresa Hatz.
Neben statischen Elementen kommen in der Kampagne ein Video- sowie ein Audiospot zum Einsatz. Sie wird online über Google, Social Media und grosse Display-Netzwerke von Medienpartnern sowie auf Spotify ausgespielt. Hinzu kommen die Philoro-eigenen Kommunikationskanäle wie Webshop, Newsletter und POS.
Um sämtlichen Formaten gerecht zu werden, umfasst die DACH-weite Kampagne insgesamt 200 Sujet- und Textmutationen sowie 23 Animationen und sieben Landingpages. Zur Verstärkung werden in den 17 Philoro-Filialen der drei Länder goldfarbene Regenschirme an die Kunden abgegeben.
