Wie Duft zum Erfolgsfaktor wird
Text: Stephan Ziegler
Der Scentis Summit bringt Entscheider, Marketingverantwortliche und Markenstrategen zusammen, um ein Phänomen zu beleuchten, das schneller wirkt als das menschliche Bewusstsein. Düfte werden nicht rational gefiltert. Sie umgehen kognitive Barrieren, verankern sich direkt im limbischen System und beeinflussen Wahrnehmung, Verhalten und Entscheidungen dort, wo klassische Kommunikation zunehmend an Wirkung verliert. Die Teilnahme ist kostenlos, man muss sich aber bis am 27. Februar unter goodair.ch/scentis summit anmelden.
Im Zentrum der Veranstaltung stehen fundierte Einblicke in die Wirkung von Duft entlang der gesamten Markenarbeit. Benjamin Baumli, Head of Expos and Stores bei der V-Zug AG, zeigt, wie Duft Orientierung schafft, Wege lenkt und Markenerlebnisse prägt. Anhand konkreter Praxisbeispiele erläutert er, wie multisensorische Gestaltung dazu beiträgt, Markenräume klarer zu strukturieren und Wiedererkennung zu schaffen.
«Im Zentrum stehen Einblicke in die Wirkung von Duft entlang der gesamten Markenarbeit.»
Markenidentität ist auch riechbar
Die wissenschaftliche Einordnung übernimmt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer vom Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St.Gallen. Sie erklärt, weshalb Duft unsere Entscheidungen beeinflusst, bevor wir sie bewusst treffen, und wie Unternehmen diese Erkenntnisse verantwortungsvoll und wirksam in ihre Markenstrategie integrieren können.
Wie aus dieser Wirkung konkrete Markenprofile entstehen, erläutert Richard Illi, CEO und Inhaber der Escentina AG. Er gibt Einblick in die Komposition von Corporate-Düften und zeigt, weshalb Markenidentität nicht nur sichtbar und hörbar, sondern auch riechbar ist. Marcel Hetzel, CEO und Partner der GoodAir AG, schlägt den Bogen zur Umsetzung. Er zeigt Duftmarketing als präzise gesetzten Reiz, der neuronale Prozesse aktiviert und Marken klar positioniert.
Den Abschluss bildet eine Podiumsdiskussion mit den Referenten, die Raum für Fragen und Perspektiven aus dem Publikum bietet. Der Nachmittag endet mit einer Networking-Runde in entspannter Atmosphäre, die Gelegenheit zum Austausch und zum Knüpfen neuer Kontakte bietet. Der Scentis Summit 2026 positioniert Duft als strategisches Instrument moderner Markenführung und zeigt, wie Sinneserlebnisse zum Wettbewerbsvorteil werden.
