St.Gallen-Bodensee-Tourismus richtet Fokus auf messbare Wirkung
Text: pd/stz.
Die Hotellerie in der Region St.Gallen-Bodensee entwickelte sich 2025 positiv und verzeichnete ein Plus von 2,2 Prozent. Besonders sichtbar wurde die touristische Wirkung im Umfeld der Uefa Women’s Euro 2025. Mit mehrsprachigen digitalen Informationen, Public-Viewing-Angeboten, touristischen Erlebnissen, Medienreisen, Influencer-Kooperationen und Kampagnen mit Schweiz Tourismus konnte St.Gallen national und international positioniert werden. Auch weitere Veranstaltungen wie die St.Galler Festspiele, das Nordostschweizer Schwingfest und das Nordostschweizer Jodlerfest sorgten für zusätzliche Frequenzen in Stadt und Region.
Ein wichtiger Schwerpunkt lag 2025 auf der Weiterentwicklung der digitalen Gästeinformation. Der Digital Guide wurde im März 2025 lanciert und ermöglicht Gästen standortabhängige Informationen direkt via Smartphone. Das Angebot verbessert die Aufenthaltsqualität, entlastet die persönliche Gästberatung und kann von Gastgebern mit kostenlosen Kommunikationsmitteln aktiv eingesetzt werden. Auch der digitale Marktplatz entwickelte sich weiter: Die Anzahl Transaktionen stieg gegenüber dem Vorjahr um 19 Prozent.
Das St.Gallen Convention Bureau blickt ebenfalls auf ein starkes Jahr zurück. Insgesamt wurden mehr Anfragen bearbeitet und mehr Buchungen realisiert als im Vorjahr. Daraus resultierten 3146 vermittelte Logiernächte sowie ein Umsatz von rund 479’000 Franken für Partnerbetriebe. Der berechnete wirtschaftliche Effekt für Stadt und Region liegt bei über 11 Millionen Franken. Für 2026 stehen die weitere Sichtbarkeit, gezielte Akquisition und nachhaltige Wertschöpfung im Fokus. Ergänzend wird Bleisure-Tourismus, also die Verbindung von Geschäftsreisen mit Freizeitangeboten, als strategischer Hebel weiterentwickelt.
Auch in der Produktentwicklung wurden wichtige Schritte umgesetzt. Mit der Herzschlaufe Wil wurde eine rund 95 Kilometer lange E-Bike-Route durch 17 Gemeinden eröffnet. Das Rheintal wird gezielt als Weindestination gestärkt, unter anderem mit buchbaren Weinerlebnissen, Degustationen und Themenwegen. Im Erlebnisraum Drei Weieren wurden Besucherlenkung, Erscheinungsbild und Signaletik weiterentwickelt. Im Bereich Nachhaltigkeit wurde St.Gallen-Bodensee-Tourismus als Swisstainable Destination Level I eingestuft. Die Zahl zertifizierter Betriebe konnte auf 46 verdoppelt werden.
Finanziell bleibt das Umfeld anspruchsvoll. Die Jahresrechnung 2025 schliesst mit einem Verlust von 13’531.60 Franken ab. Die Erträge lagen mit 4,94 Millionen Franken über dem Vorjahr, unter anderem dank höherer Projektbeiträge und gestiegener Gästetaxen. Gleichzeitig nahm der Betriebsaufwand projektbedingt zu. St.Gallen-Bodensee-Tourismus hat deshalb ein Stabilisierungsprogramm eingeleitet und richtet die Mittel künftig noch stärker auf Produktmanagement, Vertrieb, digitale Angebote und messbare Wirkung aus.
Im statutarischen Teil wurden Katrin Meier und Martin Enz als neue Vorstandsmitglieder gewählt. Verabschiedet wurden Bruno Hensler nach acht Jahren sowie Thomas Riedener nach zwei Jahren Vorstandstätigkeit. Zudem wurde Livio Götz vorgestellt, der ab Juli 2026 die Funktion als CEO von St.Gallen-Bodensee-Tourismus übernimmt.
Zum Abschluss der Vereinsversammlung wurde im Talk «Gemeinsam stark» die Bedeutung von Grossveranstaltungen für St.Gallen thematisiert. Christine Bolt, CEO der Olma Messen St.Gallen AG, und Beat Kronenberg, CEO der FC St.Gallen Event AG, sprachen mit Thomas Kirchhofer über die Leading Events of St.Gallen und deren Beitrag zu Sichtbarkeit, Identität und Wertschöpfung.
Dabei wurde deutlich: Grossveranstaltungen sind wichtige Impulsgeber für Stadt und Region. Ihre Wirkung entfaltet sich jedoch vor allem im Zusammenspiel mit starken Partnern, weiteren Kultur- und Begegnungsformaten sowie einer breiten Akzeptanz in der Bevölkerung. St.Gallen-Bodensee-Tourismus will diese vernetzte Zusammenarbeit weiter stärken und die touristische Entwicklung künftig noch konsequenter an Wirkung, Wertschöpfung und konkretem Nutzen für die Region ausrichten.
St.Gallen-Bodensee-Tourismus steht für eine Region, in der Genuss, Kultur und Natur aufeinandertreffen. Die Kulturmetropole St.Gallen mit dem Unesco-Weltkulturerbe Stiftsbezirk, die reiche Textilgeschichte, die Drei Weieren, der Bodensee, das Rheintal und vielfältige Velo-, Wasser- und Naturerlebnisse prägen ein Angebot, das Erholung, Begegnung und Erlebnis verbindet.
