Strategische Ausrichtung des Produktmanagements als Top-Thema

Im Detail bedeutet das für Unternehmen

- eine schnellere Reaktion auf Markt- und Wettbewerbssituationen
- ein verbesserter Vermarktungs- und Markterfolg von Produkten und Leistungen
- eine optimierte unternehmensinterne Koordination von Produktthemen
- das Vorhandensein eines zentralen Ansprechpartners für Produkte und Leistungen

Für die Entscheidung zur Einführung und Optimierung des Produktmanagements sind dies, speziell für das Management, wichtige Erkenntnisse der Studie.

Der Erfolg kommt aber nur bei einer konsequenten Umsetzung des Produktmanagements. Das zeigen auch die gefundenen Hauptprobleme bei der Realisierung des Mehrwerts:

- Zeitmangel im Produktmanagement für strategische Aufgaben und Themen (operative Überlastung des Produktmanagements)
- Schnittstellenkonflikte und -probleme mit den Fachabteilungen (Aufgabendelegation an das Produktmanagement)
- Mangelnde Akzeptanz und Unterstützung des Produktmanagements durch die Fachbereiche
- Unklarheit über die Rollen, Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Produktmanagements im eigenen Unternehmen

Diese Hauptprobleme im eigenen Unternehmen zu prüfen und zu beheben, sollten die Performance im Produktmanagement deutlich erhöhen. Die Studie hat auch die Haupterfolgsfaktoren für ein gut funktionierendes Produktmanagement identifiziert, die sich zum Teil mit den Hauptproblemen decken.

Diese Erfolgsfaktoren und Voraussetzungen sind:

- Klarheit über Ziele, Rollen, Aufgaben und Verantwortlichkeiten des PMs im Unternehmen
- Optimierte Schnittstellen und Bereinigung von Konflikten mit den Fachabteilungen
- Konsequente strategische Ausrichtung des Produktmanagements
- Dominante Markt- und Wettbewerbsorientierung im Produktmanagement

Speziell die strategische Ausrichtung und die damit verbundene Markt- und Wettbewerbsorientierung des Produktmanagements ist, unabhängig von der Corona-Krise, ein Faktor, der sich in den Weiterentwicklungs- und Optimierungsprogrammen der Unternehmen widerspiegelt.

Die strategische Ausrichtung des Produktmanagements zählt zu den TOP-Themen!